Outlets – Shopping-Stadt auf dem Land

Mode ist längst nicht mehr eine Ware, die nur in den Innenstädten und den dortigen teuren Einkaufsstraßen verkauft wird. Der Verkauf von Kleidung und Heimtextilien findet inzwischen auch im Outlet statt, von denen immer mehr in immer größerer Anzahl am Rand von Ballungsräumen entstehen. Zum Teil wird das Einkaufen dort als Erlebnis beworben und die Örtlichkeit auch dementsprechend angepasst.

Der Vorteile am Outlet liegen auf der Hand. Für den Verkäufer oder Händler sind die Standortpreise wesentlich geringer als in der Innenstadt. Zudem erwartet der Kunde in einem Outlet nicht die gleiche, hochwertige Art der Präsentation der Mode, wie dies in Boutiquen der Fall ist. Auch in Sachen Beratung werden gerne Abstriche gemacht. Dafür stimmt dann der Preis und die Mode ist deutlich billiger erhältlich. Hierdurch ist wiederum eine Einsparung am Personal möglich, was ja in der Regel einen der größten Kostenpunkte darstellt. Oftmals werden Outlets auch genutzt, um Produkte zu verkaufen, die zu einer gerade auslaufenden Serie gehören. Insbesondere bei Artikeln, bei denen es eher auf Funktionalität ankommt, wie etwa Sportkleidung, stellt es für viele Kunden kein Problem dar, wenn etwas vielleicht nicht aus der letzten Kollektion kommt. Dafür lässt sich vielleicht ein echtes Schnäppchen machen.

Wie angesprochen sehen die Kunden eines Mode-Outlets ein Hauptargument dort einzukaufen im Preis. Für die deutlichen Einsparungen, die dort gemacht werden können, nehmen viele den Weg aus der Stadt hinaus auf sich und nehmen es auch gerne in Kauf, dass sie dort nicht so umfassend beraten werden oder die Mode in nicht so schöner Aufmachung präsentiert finden. Oftmals habe sich rund um ein Outlet auch mehrere andere angesiedelt, so dass zum Teil ganze Shopping-Städte außerhalb der “echten” Städte entstehen.

Nicht so gut kommen die Mode-Outlets auf der grünen Wiese bei Stadtplanern an. Oftmals wird die Verödung der Innenstädte beklagt, weil zu viele Einzelhandels-Unternehmen lieber in billigere Standortmieten und dafür größere Flächen etwas außerhalb des Stadtkerns investieren, als in eine repräsentative City-Lage. Letztlich entscheidet aber der Kunde. Dieser scheint momentan mehr Wert auf einen niedrigen Preis zu legen, als darauf, dass er vielleicht nicht so weit fahren muss und zudem beim Einkauf gut beraten wird. Bis sich das ändert wird damit zu rechnen sein, dass die Einkaufsstädte außerhalb der Städte weiter boomen.